Novos elementos estão transformando o ambiente da concorrência, embora a lógica das marcas permaneça a mesma. Nesta obra, Jean-Noël Kapferer detalha os novos princípios que devem obrigatoriamente governar as marcas e sua gestão operacional. Analisa o impacto das novas realidades, da evolução dos consumidores e da distribuição de tecnologias nos princípios do funcionamento das marcas.
Peso: | 0,31 kg |
Número de páginas: | 168 |
Ano de edição: | 0 |
ISBN 10: | 8536303670 |
ISBN 13: | 9788536303673 |
Altura: | 23 |
Largura: | 16 |
Edição: | 1 |
Assuntos : | Marketing |
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