Sinopse

´Resumão - Marketing´ apresenta os seguintes temas - fundamentos e conceitos básicos do marketing; o modelo geral e o novo papel do marketing; mercado internacional, mercado-alvo, mercados segmentados e o mercado do governo; produtos - desenvolvimento e ciclo de vida; o processo de adoção de um produto; marcas e mix de produtos; comunicação em marketing; venda direta ou pessoal; gerenciando a força de venda; propaganda, promoção de vendas, relações públicas; distribuição - canais de distribuição, varejo, atacado, administração da logística de marketing; processo de decisão de compra; pesquisa de mercado; determinação do preço.

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