Sinopse

Nem toda matéria jornalística fica para a posteridade. Ela,dificilmente, pode ser entendida como um bem durável porqueo seu ciclo de vida está restrito ao período determinado pelaperiodicidade da mídia que a contém. São poucas as matériasque atingem o status de fonte histórica para oferecer ao públicoumaexplicação convincente sobre o fato relatado.Por ser um produto de consumo imediato, que representa ummomento e um episódio na vida das pessoas e das organizações,o trabalho de comunicação de fatos deve ser muito bemavaliado pelo profissional que tem a incumbência de fazê-lo.Acima da técnica de comunicar está o domínio de dois outrosimportantes critérios que ampliam o poder e a responsabilidadedo comunicador, que são os princípios éticos e a capacidadede representação, mediada pelos valores da fonte edos receptores.A obra de Rivaldo Chinem, caro leitor, trata de algumasrepresentações e principalmente dá a abertura necessária paratransformar a atividade de assessoria de comunicação em umaespecialidade imprescindível a todas as corporações que tenhama firme determinação de cumprir o seu papel em umasociedade cada vez mais complexa.

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