Sinopse

Manoel Marcondes Machado Neto O autor integra sólida trajetória acadêmica e experiência de mercado. Empreendeu na área da produção cultural por dez anos e, em seguida, refletiu sobre essa prática no Doutorado em Ciências da Comunicação com a pioneira tese ´Marketing Cultural: características, modalidades e seu uso como política de comunicação institucional´, aprovada em 2000, na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, sob a orientação de Margarida M. K. Kunsch. RP de formação, o autor acredita que o currículo do bacharelado em Relações Públicas continua sendo o mais adequado para quem quer atuar em produção artístico-cultural. Passando à carreira acadêmica, criou, na Universidade do Estado do Rio de Janeiro, os cursos ´Marketing Cultural: teoria e prática´ (extensão em 90 horas) e ´Gestão e Marketing na Cultura´ (aperfeiçoamento em 180 horas), os quais coordenou de 1994 a 2009. Em 2011, teve publicado pela Ciência Moderna o livro ´Economia da Cultura: contribuição para a construção do campo e histórico das organizações culturais no Brasil´, em coautoria com Lusia Angelete Ferreira – um retrato institucional da Cultura Brasileira no período de 1920 a 2010. Foi professor associado e pesquisador na Faculdade de Administração e Finanças da UERJ, e teve publicado, em 2015, pela editora da universidade, o livro ´Marca: do marketing ao balanço patrimonial´, em coautoria com Mariza Branco Rodrigo de Freitas. Concluiu pós-doutorado, em 2017, com a tese ´Mark

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